微信直播为什么价值巨大值得投入?

布兰特 直播窍门 2020-06-09 0

  微信是每个用户的真实社交关系映射,朋友,亲戚,同学,同事等,微信是目前所有应用中,用户关系最为稳固的平台,微信是基础型的通讯工具,因此,基于微信上的原生直播所产生的势能,必将远比快手和抖音这种沉淀时间较短的工具具有更强的传播效果、裂变效应和转化空间。

微信直播潜力

  抖音和快手本质上是属于内容驱动,以个人魅力驱动的社交平台,用户间的横向交互属于弱关系,弱关系的平台必然存在信任沉淀不足的问题,而使传播存在爆发力很强,持续性很弱的问题。抖音快手上的网红们卖货水平一直非常波动就是明显的例证。

  微信基本上就是今天的互联网基础设施,小程序、公众号、微信群、朋友圈等应用形态都给微信直播带来了天然的推广工具和裂变土壤,和抖音快手上的内容驱动存在极大的波动变数不一样,和抖音快手上需要花大量的钱才能奏效不一样!运营好微信直播,靠内容,靠能力,靠资源,运营好抖音和快手,必须靠内容,靠钱,靠赌!

  微信的用户总量基本上等同于中国触网用户总量,圈层生态非常丰富,基本上就是一个移动版的中国,涵盖了不同年龄层社会圈层的用户,这就意味着,微信直播基本上就等于全网传播,这意味着微信直播有足够大的商业想象空间和挖掘空间;快手和抖音的主要活跃用户是30岁以下的年轻人,这两个平台相当于就是婴儿版的微信,生态还不健全,用户非主流和支付能力偏低,决定了当下和眼前的传播效果没有主流圈层穿透力,当前的用户商业价值远不如微信直播。

  抖音是年轻人的才艺秀场,大型商业综合体的即视感,快手是乡村版的赶集闹市,各地乡土特色的大杂烩,淘宝直播是超市导购,全场大喊买买买的即视感,微信直播属于上述几种的大集合。

  微信直播是移动互联网时代无往而不胜的腾讯的拳头产品,成功概率很高,腾讯在直播这个赛道不允许失败,一定会在上面不断倾斜资源和能力来丰富它的生态构架。微信直播具有多维度的价值,品牌传播的价值,业务线上化的价值,卖货转化的价值,效果化的裂变传播价值。相对于抖音和快手的价值更为丰富!

  微信和抖音快手都正好在疫情期间网民平均日在线时长中受益而拥有更长的用户停留时长,直播是大势所趋,微信是主要的信息传播渠道,有成熟的用户群体,随着市场进一步发展,随着直播对各种业态的渗透,微信直播相比于其它直播平台,必将在用户沉淀,老用户激活上大放异彩而胜出。

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