直通车广泛匹配和精确匹配哪个好?如何选择?

尼剾 淘宝开店 2020-07-21 0

直通车推广匹配关键词分为了两种方式,分别是广泛匹配和精准匹配。这两种方式的意思是不一样的哦,很多开直通车的商家们都在纠结一个问题,那就是直通车广泛匹配和精确匹配哪个好?

直通车广泛匹配和精确匹配哪个好.jpg

  先来了解一下匹配方式。

  精确匹配:买家搜索的直通车关键词和卖家设置的词意思是差不多的,基本是同意词,只有这样搜索,推广宝贝才有机会展现;举个例子,比如“汽车坐垫”关键词,如果是精准匹配,那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字,并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;

  如果广泛匹配的话,当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现;举个例子:比如“车坐垫“这个关键词,如果是广泛匹配,那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字,或者 “坐垫”,“车坐垫”,“汽车坐垫”,“坐垫 车”等,你的宝贝就会被展现。

  那么到底精确匹配是还是广泛匹配更好?

  一般通过精确匹配进来的客户,成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处,就是展现量可能更多一点,能吸引更多人进店铺来,不过就是转化率相对低一点,不过这也跟你的详情页有很大关系。

  如果是新上的宝贝开始推广,因为开始没有流量,加上计划的权重低,根本就什么什么访客,那你说要转化,要转化,连流量都没有谈何转化的呢!

  现在特别是小众类目,关键词少,本来展现量就弱了,你要精准匹配掉,你的展现都没有,ppc怎么能拉的下来?

  当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如服装类目,那完全是可以全部用精准匹配掉的,但是如果你真的要追求广告成本最低话,那就尽量用广泛,因为精准有时候真的让你获取不到流量,你不得不去拉高出价,才能获得更多的访客,这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维,这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!

  所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝,一个用广泛一个用精准测试下,然后根据roi,点击率,展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。

  很多商家表示自己开直通车后,关键词的展现很大,但是转化率并不高,所以很多的商家准备调整一下关键词的匹配方式,现在的直通车只剩下了广泛匹配和精准匹配了,选择哪个方式需要结合自己店铺的情况。

  

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